Comment créer une campagne vidéo Google Ads en 5 étapes ?

Pourquoi faire une campagne vidéo Google Ads ?

Saviez-vous que les annonceurs qui utilisent des campagnes vidéos sur Youtube rapportent une augmentation de leur notoriété d’un ordre de 20% en moyenne ?

Les campagnes Google Ads peuvent être un moyen efficace de toucher un public plus large en les ciblant, par exemple, à travers des contenus vidéos sur les réseaux sociaux. 

Au-delà d’attirer l’attention, une campagne Google Ads permet de cibler votre public de manière très précise en choisissant des critères comme l’emplacement géographique, l’âge, le sexe ou encore les centres d’intérêt.

Mais le ciblage n’est pas le seul avantage d’une campagne vidéo – grâce aux métriques, Google Ads fournit des données détaillées sur les performances de votre publicité, telles que le nombre de vues, le taux de clics, le coût par clic et le taux de conversion. Ainsi, vous pourrez utiliser ces données pour optimiser vos prochaines campagnes et maximiser son retour sur investissement.

Enfin, Google Ads offre une flexibilité budgétaire pour vos campagnes publicitaires en vous permettant de définir votre propre budget et de payer uniquement pour les annonces qui ont été visionnées ou cliquées. 

Les 5 étapes pour créer une campagne vidéo Google Ads

Maintenant que vous en savez plus sur Google Ads, il faut créer votre première campagne. 

Étape 1 : Définir les objectifs de la campagne

Avant de tourner votre vidéo, vous devez définir les objectifs que vous souhaitez atteindre. Voulez-vous augmenter les ventes, recruter ou encore augmenter la notoriété de votre marque ?

En fonction de vos objectifs, le message ne sera pas le même. Par exemple :

• Augmenter les ventes : Vous pouvez créer une campagne vidéo où vous faites une démonstration de votre produit.

• Recruter: Ici, votre campagne doit capter l’attention des potentiels candidats en créant une vidéo de recrutement originale par exemple. Du coup, parler de votre politique employé ou laisser vos collaborateurs se raconter peut être le sujet de votre vidéo.

• Augmenter la notoriété : Vous pouvez créer une campagne vidéo en collaboration avec un influenceur ou un expert de votre domaine.

Étape 2 : Définir les critères de ciblage

Google Ads permet aux entreprises d’utiliser des fonctionnalités complètes pour cibler au mieux la potentielle audience qui regardera votre vidéo. Cependant, attention de ne pas inclure toute la France. 

Par exemple, si votre cible est un jeune de la Génération Z, passionné de manga et qui vit principalement dans les métropoles françaises, vos critères de ciblage doivent s’en tenir à ses informations. 

Ainsi, Google Ads propulsera votre campagne vidéo au bon endroit, au bon moment.

Étape 3 : Définissez le budget 

Saviez-vous que le fonctionnement de Google Ads repose sur un système d’enchères via des mots-clés ?

Concrètement, les annonceurs enchérissent pour placer leurs campagnes sur les résultats de recherche de Google via des mots-clés spécifiques. L’enchère est le montant maximal que l’annonceur est prêt à payer pour qu’une personne clique sur son annonce.

Alors, même si d’autres critères (qualité de la campagne vidéo et pertinence du mot-clé) sont pris en compte pour remporter l’enchère, vous devez comprendre que vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises pour promouvoir votre produit ou votre service.

De ce fait, en plus des coûts de production d’une vidéo (préproduction, production, postproduction), il est possible qu’un coût par clic passe de 1 à 2 euros. 

Étape 4 : Créer une vidéo convaincante

Pour gagner une enchère, Google Ads prend en compte la qualité de votre production. 

Cela commence par l’écriture d’un script qui répond à l’objectif initial recherché, l’utilisation d’équipements de qualité pour le tournage (son, lumière, vidéo) jusqu’au logiciel de montage vidéo qui permet d’embellir le rendu final. 

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques bonnes pratiques :

• Utilisez une accroche pour capter l’attention du spectateur dès les premières secondes.
• Racontez une histoire qui met en scène votre persona.
• Utilisez du sound design pour plonger votre spectateur dans votre narration
• Privilégiez des formats courts et impactant 
• Utilisez des images et des effets de montages pour renforcer le dynamisme de votre campagne vidéo
• Incluez un appel à l’action à la fin de votre vidéo pour encourager les spectateurs à passer à l’action.

Étape 5 : Suivre les performances de la campagne Google Ads

Le suivi des performances est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre campagne vidéo. En utilisant les outils d’analyse de Google Ads, vous pouvez suivre des indicateurs clés tels que :

• L’audience : Vous pouvez voir qui regarde votre campagne vidéo et comprendre comment ils interagissent avec elle. Par exemple, vous pouvez identifier les groupes démographiques qui ont le plus interagi avec votre vidéo ou les emplacements géographiques à partir desquels votre vidéo a été visionnée.

• Le comportement : Vous pouvez analyser le comportement des spectateurs pour comprendre leur engagement avec votre vidéo. Par exemple, vous pouvez voir à quel moment ils ont arrêté de regarder votre contenu

• La concurrence : Vous pouvez utiliser les outils d’analyse de Google Ads pour surveiller les performances de vos concurrents. Cela peut vous aider à comprendre comment votre campagne vidéo se compare à la leur et trouver des opportunités pour améliorer votre stratégie de campagne vidéo.

En suivant les performances de vos campagnes, vous pouvez évaluer son efficacité et apporter des modifications si cela est nécessaire.

3 conseils pour créer une vidéo engageante

Soyez courts et concis

Selon une étude de Google, les téléspectateurs ont tendance à abandonner une vidéo publicitaire après environ 5 secondes s’ils n’y trouvent pas le contenu intéressant ou pertinent.

Du coup, oubliez les campagnes vidéos qui font plus d’une minute. L’essentiel de votre message doit passer dans 15 à 30 premières secondes.

Collaborez avec des influenceurs. 

Collaborer avec des influenceurs peut être une stratégie efficace pour créer des campagnes Google Ads plus engageantes. Les influenceurs ont généralement une base d’abonné engagée et peuvent aider à promouvoir votre marque ou produit auprès de leur audience tout en apportant une crédibilité supplémentaire.

Soyez drôles et légers

Les spectateurs sont souvent attirés par des publicités drôles et mémorables, car cela leur permet de créer une connexion émotionnelle plus forte.

Cependant, il est important de bien connaître votre public cible et de comprendre ce qui les fait rire pour ne pas créer un effet indésirable.

Le mot de la fin 

Voilà !

En suivant ces 5 étapes, vous êtes sur le point de créer une campagne Google Ads efficace qui vous permettra d’atteindre un public plus large et de stimuler les ventes de votre entreprise. Mais n’oubliez pas ! Vous devez suivre les performances de votre campagne vidéo afin d’y apporter des modifications en conséquence pour garantir son succès.