--- title: "Les inventaires sur Demand gen (youtube, display, gmail)" url: "https://webloom.fr/les-inventaires-sur-demand-gen-youtube-display-gmail/" description: "Être alerté en temps réel de l’arrêt imprévu d’une campagne Google Ads est indispensable ! Lorsqu’on gère des campagnes Google Ads, un arrêt subit de la diffusion est l’une des pires surprises que l’on puisse rencontrer." updated: "2025-04-01" --- - 1 avril 2025 # Les inventaires sur Demand gen (youtube, display, gmail) - [SEA](https://webloom.fr/category/sea/) ## Contrôles de canaux dans Demand Gen Google Ads : 10 idées de tests pour booster vos performances e-commerce et lead gen Depuis le 1er avril 2025, Google a déployé une nouveauté très attendue pour les annonceurs : **les contrôles de canaux dans les campagnes Demand Gen**. Cette mise à jour permet de choisir précisément les plateformes où vos annonces seront diffusées : **[YouTube](https://webloom.fr/agence-youtube-seo-transformez-vos-videos-en-leviers-dacquisition/), Discover, Gmail, ou encore le Réseau Display de Google (GDN)**. Et ce, **au niveau du groupe d’annonces**. Un changement majeur qui ouvre la voie à une segmentation stratégique des performances. Voici une sélection d’**idées de tests à réaliser** pour tirer parti de ces nouveaux contrôles, que vous soyez dans le [e-commerce](https://webloom.fr/seo-e-commerce-booster-votre-visibilite-et-vos-ventes/) ou la génération de leads. ### 1. Créer un groupe d’annonces par canal Structurez votre campagne avec un groupe d’annonces dédié à chaque canal (YouTube, Gmail, Discover, GDN). Cela vous permettra d’**analyser finement les performances** : CPA, taux de conversion, engagement post-clic, etc. ### 2. YouTube Shorts vs YouTube long-form Profitez de la compatibilité avec les formats 9:16 pour créer des annonces immersives sur Shorts. Comparez-les aux formats plus classiques en long-form. C’est un test idéal pour les produits très visuels ou les marques avec une forte identité. ### 3. Discover vs Gmail Ces deux canaux se ressemblent visuellement, mais leurs audiences et comportements diffèrent. Testez-les séparément : - Gmail = intention basse, réceptif aux offres agressives - Discover = navigation plus inspirationnelle, propice au storytelling produit ### 4. Activer/désactiver le GDN Le Réseau Display est puissant pour la notoriété et le remarketing, mais peut diluer la qualité des leads. Activez-le sur un ad group spécifique et mesurez l’impact sur vos KPIs : volume vs qualité. ### 5. In-Stream vs In-Feed sur YouTube Pour les annonceurs qui ne veulent **pas interrompre l’expérience utilisateur**, testez des campagnes **in-feed uniquement** (Home et recherche YouTube). Cela permet de toucher une audience plus réceptive, en phase de découverte. ### 6. Adapter les créas à chaque canal Créez des visuels et messages différents selon le canal : - YouTube : créas immersives, storytelling, UGC - Gmail : offres directes, incitations fortes - Discover : visuels esthétiques, carrousels - GDN : formats simples, portée large ### 7. Lead magnet personnalisé selon le canal Pour les campagnes lead gen, testez des lead magnets spécifiques à chaque canal : - YouTube : vidéo explicative + témoignages - Gmail : audit gratuit, RDV offerts - Discover : guides, livres blancs visuels ### 8. Pages d’atterrissage adaptées Renforcez la cohérence entre le canal de diffusion et votre landing page : - Pour YouTube, intégrez des vidéos ou des preuves sociales. - Pour Gmail, allez droit au but avec un formulaire pré-rempli. - Pour Discover, soignez le design et la structure. ### 9. Objectifs par canal : notoriété vs conversion Fixez des KPIs différents par canal : - YouTube = vues complètes, clics qualifiés - Gmail = taux de conversion direct - Discover = temps passé sur site, pages vues - GDN = retargeting ou haut de funnel ### 10. Test par secteur : e-commerce vs lead gen Mettez en place des tests différenciés : - E-commerce : testez les carrousels produit sur Discover, les UGC sur YouTube Shorts, les promos flash sur Gmail. - Lead gen : valorisez l’expertise sur Discover, les cas clients sur YouTube, les RDV gratuits sur Gmail. (Re)prenez le contrôle du coût d’acquisition en SEA / SEO Votre stratégie Search (SEO / GEO / SEA) est-elle optimale ? Chaque euro investi doit avoir un impact sur votre croissance. 🔥 On vous offre un pré-audit fait à la main + une roadmap pour le vérifier. Prenez RDV en moins de 2 minutes. [Votre plan de croissance offert](https://webloom.fr/questionnaire) Partager cet article sur [Clément Bourdon](https://webloom.fr/author/cbourdon/) Cofondateur webloom Clément a fait ses armes au marketing digital de France Télévisions puis en freelance avant de lancer webloom. Expert certifié Google ads il gère un budget de 18 millions d’euros annuel et se forme en continu sur la data, l’UX, le copywriting, pour proposer des campagnes rentables et pérennes ! Articles associés [google ads MQL](https://webloom.fr/disqualification-des-mql-comment-optimiser-vos-campagnes-google-ads-grace-a-la-data/) - [SEA](https://webloom.fr/category/sea/) ## [Disqualification des MQL : comment optimiser vos campagnes Google Ads grâce à la data ?](https://webloom.fr/disqualification-des-mql-comment-optimiser-vos-campagnes-google-ads-grace-a-la-data/) 💀 La disqualification d’un lead ? En tant qu’expert Google Ads et Lead Gen, nous connaissons bien le problème... - [Clément Bourdon](https://webloom.fr/author/cbourdon/) - 19 avril 2025 [google ads script](https://webloom.fr/script-google-ads-vos-alertes-budget-en-temps-reel/) - [SEA](https://webloom.fr/category/sea/) ## [Script Google ads : vos alertes budget en temps réel](https://webloom.fr/script-google-ads-vos-alertes-budget-en-temps-reel/) Être alerté en temps réel de l’arrêt imprévu d’une campagne Google Ads est indispensable ! Lorsqu’on gère... - [Clément Bourdon](https://webloom.fr/author/cbourdon/) - 29 mars 2025 - [SEA](https://webloom.fr/category/sea/) ## [Ce que le Google Marketing Live 2026 change pour votre business (google ads)](https://webloom.fr/ce-que-le-google-marketing-live-2026-change-pour-votre-business-google-ads/) 𝑹𝒆́𝒗𝒐𝒍𝒖𝒕𝒊𝒐𝒏 𝑮𝒐𝒐𝒈𝒍𝒆 𝑨𝒅𝒔 :Ce que le Google Marketing Live 2026 change pour votre business et comment le dompter ensemble... - [Clément Bourdon](https://webloom.fr/author/cbourdon/) - 21 mai 2026